Y'a d'la joie...

En ce lundi, petite surprise sur Automotive Marketing! Je cède la place à un autre marketeur le temps d'un billet! Nouvel auteur, autre style... votre avis est comme toujours le bienvenu! Place au billet de Guillaume...

...Y'a d'la joie...

  

Dépassé le concept du plaisir de conduire? Certainement pas ! Le concept marketing du bonheur au volant, utilisé, réutilisé puis sur-utilisé depuis quelques années par tous les constructeurs, n’est plus l’apanage des grandes marques allemandes. BMW choisit donc d’aller plus loin dans le concept du plaisir et se démarque des autres en se réappropriant le slogan. Après le plaisir, BMW procure « la joie » grâce aux nouvelles « technoloJ ».

 

L’hélice de Stuttgart renouvèle ainsi le genre à l’heure où l’automobile est en pleine transition pour l’hybride ou le tout électrique. La marque allemande souhaite évoluer en montrant qu’elle ne reniera pas ses origines. Les « technolo J », comme ils aiment subtilement les appeler, sont développées en accord avec ce que l’on attend d’une voiture plaisir et sportive et non pas uniquement dans un but écologique. On remarquera d’ailleurs, que le mot « Eco » n’apparait pas sur le label écologique de la marque (Efficient Dynamics) au contraire de nombreux de ces concurrents. La sportivité et l’efficacité reste les maitre mots d’une BM ! On ne s’en plaidera pas…

  

L’avis du marketeur :

Pour résumer le bienfait des nouvelles technoloJ chez BMW: Si vous aussi, l’idée de faire un trajet agréablement ne vous suffit plus, mais que vous souhaitez avoir en plus la « banane » et jouir à chaque virage, alors les nouvelles BMW sont faites pour vous ! BMW ne fait ici que perdurer son image de marque plaisir, en rassurant sur les évolutions techniques en cours ou à venir. La marque s’affirme une nouvelle fois comme le leader de l’innovation au service du bonheur. Au final du classique…et ce n’est pas étonnant, pour des allemands. CQFD

 

Auteur : Guillaume J.

Sources et Iconographie : BMW, Youtube, AM.

 

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