VW et Fiat... c'est stratégique!

OK, j'avoue. A la lecture du titre de mon billet, certains auront cru que j'allais parler d'une entente stratégique ou que sais-je encore au sujet de VW et Fiat... Allez, passé le petit haut le coeur ou le moment de déception, vous allez voir que ce billet, somme toute plutôt concis, vaut tout de même le détour Clin d'oeil 

Car le 16 juin prochain se tiendra le 33ème (déjà!) Grand Prix Stratégies (d'où mon titre...) de la publicité et des stratégies médias, qui "couronnera le lauréat désigné par le jury". En parallèle, Stratégies, en association avec Youtube et jeanmarcmorandini.com, lance pour la première fois le Grand Prix Stratégies du Public. Oui, toi, public, tu vas pouvoir voter pour élire LE spot pub de l'année! 

Et la bonne nouvelle, c'est que sur les 28 spots en compétition, à découvrir (ici) sur la chaîne Youtube "Best of Pub" créée pour l'occasion, trois concernent l'automobile, et plus précisément VW et Fiat. Disons le tout de suite, ça ne sont pas, à mon humble avis de marketeur communicant (je maintiens ce qualificatif car je sais qu'il en agace plus d'un Sourire), les meilleurs pour moi. Ils sont bons certes, mais de là à composer le best of...

VW qualifie dans cette sélection deux spots. Le désormais bien connu des internautes, et particulièrement des lecteurs d'Automotive Marketing, spot pour le Touran Sharan Concept II, qui s'inscrit dans la mini-saga "Etre père se paye déjà assez cher"...

Et le second, je vous en ai aussi parlé (quel flair ce Frédéric), puisque c'est le tout récent film consacré au Tiguan et les fameux singes...

Deux spots signés de l'excellente Agence V.

Enfin, la 3ème publicité auto en lice (et qui semble remporter les suffrages des internautes) est signée Fiat. Une campagne plus toute jeune, puisque le print a déjà été primé aux Lions de Cannes en 2009. Ce qui n'enlève rien, bien au contraire, à la qualité du spot, réalisé par l'agence Marcel, qui réalise de nombreuses campagnes pour le groupe transalpin.

L'originalité du spot est de remplacer les mannequins des célèbres crash-tests par des animaux protégés, dont un Panda dans le spot qui nous concerne aujourd'hui.

Une publicité qui a d'ailleurs évolué vers plus de fantaisie car elle a d'abord été diffusée sur une bande sonore de Queen ("Save me") pour ensuite ré-apparaître sur les écrans fin 2009 avec une autre chanson un peu plus fun de la chanteuse (inconnue!) Annie des 1980's : "Hard-Knock Life". Pour votre culture musicale, ou pas d'ailleurs, sachez que Jay-Z a repris cette chanson il y a quelques années... Je vous mets aussi ci-dessous la version "Annie", puisque c'est celle-ci qui a retenu l'attention de Stratégies. Et vous allez voir que la musique peut vraiment tout changer :

N'ayant écrit aucun billet sur cette campagne, j'en profite pour vous présenter quelques-uns des des prints car si le Panda aura retenu votre attention, d'autres espèces protégées, et c'est là toute la métaphore de la campagne, ont aussi servi de "mannequins" afin de démontrer la sécurité de la "petite" Fiat, qui a, rappelons-le, obtenu 5 étoiles aux crash-tests Euro NCAP... 

 

J'oublais : Pour voter, rendez-vous sur la chaîne Youtube BestofPub (lien plus haut). Vous avez jusqu'au 7 juin. Personnellement, j'ai voté... mais pas pour une pub auto! Pour ça, vous aurez en fin d'année le Best of des spots TV d'Automotive Marketing, comme je l'ai fait en 2009 dans la Rétrospective, toujours disponible sur le site en fouillant un peu! Au moins, quand j'établis le classement, je suis sûr de ne pas être déçu non? Clin d'oeil

PS : toutes mes excuses pour ce billet très différent dans le ton par rapport à d'habitude, mais c'est bien aussi de changer! Et j'ai eu une rude journée... AM est donc mon exutoire...

Sources et Iconographie : strategies.fr, Youtube, Agence V, Agence Marcel Paris, AM.

Commentaires (1)

1. Etienne 19/05/2010

A voté! pour la pub Fiat d'ailleurs
Merci de nous tenir informé de ce concours.
Sinon, c'est clair que la bande musicale qui change donne un autre ton à la pub. Perso, je serai rensté sur Queen. Mais bon, c'est histoire de goût et de marketing tout ca!

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