"Style your Smart"

Tel est le nom du grand concours lancé par Smart en janvier dernier. Le principe : que vous aimiez le design ou juste par amusement, Smart vous offrait la possibilité, via un site internet, de personnaliser le design d'une Fortwo. Il suffisait de télécharger une application, réaliser "votre" Fortwo pour ensuite la mettre en ligne et inviter les internautes à voter. Bien entendu, car il n'y a pas de vote sur le net sans réseaux sociaux, vous pouviez partager votre création sur Facebook et Twitter pour ensuite convier vos amis à voter et commenter votre oeuvre. 

Et c'est un véritable plébiscite pour la petite marque allemande. En effet, du 6 janvier au 23 février, date de clôture des inscriptions, plus de 50 000 participants d'une centaine de pays se sont inscrits sur le site : www.smart-design-contest.com.

Et ce matin, Smart vient de dévoiler les grands gagnants. Un podium sympathique, que je vous invite à découvrir ci-dessous, avec les commentaires du jury, composé de : Marc Langenbrinck (Directeur commerce et marketing Smart), Nicole Israng (Responsable marketing, communication et image Smart), Steffen Köhl (Directeur du Centre de design Mercedes-Benz), Annika von Taube (Rédactrice en chef d'un magazine de mode allemand) et enfin Rolf Sachs (Designer).

Le grand vainqueur est Tamir Shefer, un israëlien : 

"The winner of the contest meets the philosophy of the brand perfectly and encourages the observer to open his mind. You cannot miss this car due to the artistically high level. It combines the joy of life, humanity and the spirit of the city in a modern, fresh and graphically convincing way. It is urban and human friendly at the same time and shows that cars and humans do belong together. A refreshing design which represents all that ‘smart' stands for!"

Le choix du jury s'est porté sur cette proposition car c'est celle qui exprime le mieux l'esprit Smart "Open your Mind". Tamir remporte 1500€!

2ème prix : 1000€ : Elvis Tomljenovic. 

"This design is reduced to the maximum! It is simple, humorous and ecological. "The design is ironical about the size of smart and funny at the same time. It contains clear and simple defined structures --simple ideas are mostly genius!"

3ème prix ex-aequo : 750€ : Pedro Goncalves. 

"Modern graffiti style meets urban art" is probably the best way to describe this smart design. This car design personifies smart's position on the market and represents the modern urban style of tomorrow."

3ème prix ex-aequo : Drake. 

"The creator of this car design interprets the vehicle very ironical: a car which cannot rust with its plastic body panels is designed rusty. Smart is probably the only car which can offer to wear' this design. What an exciting contradiction! "

Ma préférence ira au 2ème prix. Mais ca n'est qu'un choix strictement personnel.

Si j'ai choisi de vous parler des résultats de ce concours, c'est avant tout pour mettre en lumière cette initiative intéressante de Smart. Car au-delà du simple aspect "jeu", gageons que le constructeur a voulu savoir comment sa petite Fortwo est perçue du public. Peut-être aussi chercher des pistes futures pour les personnalisations de la Smart. Car si les Mini, 500 et maintenant DS3 revendiquent une carrosserie personnalisée, il ne faut pas oublier que la Smart première du nom recevait en 1999 ses premières séries spéciales hautes en couleur!

Une jolie initiative de Smart... mais un grand regret : ce type de concours n'a plus rien d'original... Mini et Fiat ont fait de même (encore elles!) bien avant, et d'autres s'y mettent. Audi pour le lancement de sa A1 vous offre la possibilité de concevoir en ligne votre A1 sur le même principe. Les internautes votent et le meilleur design remportera... une A1! Chez Skoda aussi, qui a lancé un stickage complet de sa Fabia pour 2000€, il y avait un concours permettant de remporter SA Fabia... alors avec 1500€.. Pingre Smart? Clin d'oeil

Je vous laisse juges de cela, et je vous donne rendez-vous ce soir en page d'accueil pour ... du jour et les brèves de l'actu!

Iconographie : Smart, AM.

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