Et la pire porte-parole est...

Céline Dion!!!!! Oui, vous avez bien lu. Céline Dion vient d'être élue "Pire porte-parole automobile de tous les temps" selon un site web américain.

J'm'en vais vous conter cette histoire... comme dirait Laurent Gerra en imitant la chanteuse québecoise...

 

En effet, un site web américain que vous connaissez peut-être (www.jalopnik.com) vient de faire cette annonce. Pour vous situer un peu, Jalopnik est un site web un peu déjanté qui parle de l'auto d'une manière.... drôle.... je vous laisse aller y faire un tour.

 

Et ce site web a décidé d'interroger ses internautes sur le pire porte-parole que l'automobile ait connu. Car les people sont depuis longtemps de véritables ambassadeurs de cette passion sur quatre roues. Et notamment les chanteurs. Il n'y a qu'à voir en ce moment : Sting ou encore Justin Timberlake pour Audi, Seal pour VW, Jennifer chez Ford France... et on se souviendra même de Ray Charles faisant la promotion des vertus de la conduite au grand air au volant d'une 306 cabriolet!!!

Au début des années 2000, Chrysler fait donc le choix d'associer son image à Céline Dion. Un choix judicieux quand on connait la popularité de la star sur le Globe tout entier, et notamment sur le Continent américain.

Sauf que les créatifs de la Chrysler n'ont jamais su utilisé ce partenariat à bon escient, pensant sans doute que placer la chanteuse dans quelques salons, réaliser des spots TV avec elle et sa petite famille dans un Town & Country ou encore glisser une 300C dans un clip de "C'line" serait suffisant. Raté!

Comme le précise Jalopnik, la marque américaine a sans cesse utiliser des "chansons choisies au hasard et des vidéos où elle avait l'air gelée et où elle embrassait des enfants". Pire, le site affirme "jamais elle ne semble dire du bien des voitures. Et les voitures n'allaient pas toujours avec les chansons. Des concessionnaires se sont plaints que la campagne était plus pro-Céline que pro-Chrysler et même l'agence de publicité de Chrysler leur avait déconseillé cette campagne".

Un échec cuisant si même les concessionnaires n'ont jamais adhéré à leur porte-parole de chanteuse. Surtout pour cette pub là :

Jalopnik dévoile même que les différentes campagnes dans lesquelles la star apparaît ont couté la "modique" somme de 14 millions de dollars....

Pourtant Chrysler aurait dû se méfier. En 1991, Céline Dion s'était déjà essayé à la publicité automobile. A l'époque moins connue, elle se contentait de faire la promotion de la Dodge Colt. Et là encore Jalopnik n'avait pas été tendre en titrant "Céline Dion détruit le Québec au volant de sa Dodge Colt"! Je vous laisse juger de la qualité du spot :

Et quelques années avant (en 1988), c'est la marque Chrysler elle-même qui avait utilisé Céline Dion pour un cabriolet...

L'avis du marketeur :

Tout d'abord, relativisons quelque peu les propos de ce site américain, qui a fait de l'humour caustique sa marque de fabrique. Oui clairement, Céline Dion n'est peut-être pas le choix le plus judicieux qu'ait fait Chrysler. En même temps, vous êtes nombreux à critiquer aujourd'hui le fait qu'Audi est choisi Justin Timberlake. S'il est difficile de mesurer l'impact positif ou négatif des campagnes "Chrysler with Céline", il ne faut pas oublier que la marque a réalisé plusieurs campagnes avec la chanteuse. C'est donc que chacun a dû y trouver son compte. Quand à ces pubs, elles ne sont pas en effet d'une très bonne qualité. Mais plus que médiocres, je les jugerais surtout inutiles voire totalement passe-partout. Surtout, j'ai dû mal à comprendre certaines associations. Si la pub pour le monospace peut avoir un impact sur les familles, la seconde publicité destinée à promouvoir la marque Chrysler et les gamme plaisir (Sebring cab, CrossFire) ne s'accorde pas du tout avec l'image de la chanteuse. Alors certes, on est loin du meilleur....mais on trouve bien pire non?

Sources et Iconographie : AP, jalopnik.com, Youtube, Chrysler, AM.

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