Esprit, es-tu là?

Courant mai, Peugeot dévoilait sa nouvelle sportive, quelques semaines après le lancement du réussi coupé RCZ. Une sportive par ailleurs dotée du moteur de ce dernier, le THP, dans sa variante 200ch. Vous aurez compris que je vous parle là de la 308 GTi... une compacte qui ambitionne de venir concurrencer la Golf du même nom, et faire ainsi revivre un sigle mythique disparu depuis de nombreuses années en France... mais qui perdurait encore l'an dernier en Grande-Bretagne. 

Un choix qui a étonné plus d'un, alors que le Directeur Marketing de Peugeot avait annoncé que l'esprit GTi n'était plus en accord avec la conscience environnementale du moment...

Oui, mais les temps ont changé, et Peugeot s'est recréé! La marque veut devenir plus luxueuse, plus exclusive...une sortie d'Audi à la française (oui, oui... c'est ce qui se dit dans les couloirs du Lion!) tout en se voulant plus accessible.... On comprendra donc que Peugeot veut devenir... Volkswagen! Et donc faire comme la marque allemande, qui n'hésite pas à afficher dans sa gamme des modèles d'accès et des modèles plus "premiums". RCZ est de ceux-là, avec 308CC et désormais cette 308 GTi. 

Mais plus de 25 ans après la 205, vous êtes nombreux à crier au scandale! Où est passé l'esprit "sportif" des GTi? Certains ont semble-t-il un peu vite oublié que derrière ce sigle ce cache le terme de "grand tourisme", autrement dit, pouvoir rouler loin, vite, dans un grand confort. Voyez par exemple l'interprétation du patronyme GT chez BMW... des berlines puissantes "monospacisées". Jeune, vous rêviez d'acquérir (ou vous avez eu!) une 205 GTi? Maintenant, vous êtes marié, père de famille... une 207 GTi, très peu pour vous! Voilà pourquoi Peugeot a pensé en reprenant GTi sur une compacte. Vous pourrez ainsi aller déjeuner chez belle-maman le dimanche tout en prenant du plaisir au volant, tandis que la marmaille n'aura pas le temps de demander "c'est quand qu'on arrive?"

Alors esprit GTi es-tu là pour la 308? pour le confort et la tenue de route, oui. Pour les performances? On peut l'espérer avec cet excellent moteur qu'est le THP. Il n'affolera pas le compteur, mais vous emmenera tout de même à des vitesses hautement déraisonnables... Et pour vous convaincre de cet esprit "confortablo-performant", Peugeot a lancé ce week-end, un peu en catimini, un mini-site dédié à la 308 GTi! Il est accessible ici

Selon cinq items, Peugeot vous propose de venir découvrir sa nouvelle compacte. D'abord, en titillant l'esprit de passionné qui vous anime.

Le premier est un petit quizz de six questions qui va tester vos connaissances sur les GTi et la marque Peugeot. Mouais...bof 

Ensuite, la fiche technique. Mais attention, le Lion ne s'est pas contenté de vous livrer les données, il les commente. On apprend alors que la 308 GTi est respectueuse de l'environnement. Forcément, pour faire revivre ce mythe dans ce contexte, Peugeot n'avait pas le choix de le policer un peu pour le rendre "politiquement correct". C'est d'ailleurs ce qu'on retrouve dans le 3ème item "équipements". Et la 308 est plus que bien dotée! Alors oui, certains vont râler, en voulant une voiture légère, sans équipement de sécurité ni de confort et blablabla...blablabla...oui, mais ce genre de clients, c'est un peu comme les saabistes, ca parle beaucoup, mais ca n'achète pas de voiture! Et la majorité des clients potentiels de GTi, on le voit avec la Golf, veulent la clim auto, le cuir, le toit en verre etc... 

Si l'onglet suivant ne vous présentera pour le moment que le film de marque "Alchimie", la galerie de photos est elle bien plus sympathique. Peugeot dévoile les petits détails qui transforment une banale 308 en une GTi affûtée. Becquet, pédalier, tapis siglés ou encore de très beaux compteurs... tout est dans le détail et cette sportivité luxueuse discrète devrait satifsfaire les amateurs du genre.

Enfin, et c'est là tout l'intérêt de ce mini-site, Peugeot vous invite à participer au 308 GTi Challenge. Défier vos amis sur un circuit virtuel au volant de cette 308. Affolez le chrono, passez un bon moment, et remportez des cadeaux.... 

L'avis du marketeur :

Il est fort probable que je ne me fasse pas que des amis en "cautionnant" cette stratégie purement marketing de Peugeot, qui consiste à réinventer le mythe GTi en le dépoussiérant d'une manière assez surprenante, un peu comme Renault l'a fait avec Gordini. Pas grave, je survivrai! Pour en revenir à ce mini-site, là, on est dans du archi-classique... Au final, c'est décevant, et on aurait aimé que Peugeot mette un peu plus de moyens pour accompagner le lancement de cette compacte en jogging du 16ème arrondissement. Surtout que les concessionnaires, très occupés par le lancement de RCZ et l'exposition de CC avec les beaux jours qui arrivent, risquent fort de ne pas vouloir de cette GTi dans leur hall... sauf si Peugeot dévoile une PLV à la hauteur... A vérifier donc. En attendant, vous passerez tout au plus 5 minutes sur ce mini-site... sauf à vous prendre au jeu online, qui plus est reliable à votre compte Facebook. En attendant, esprit GTi, es-tu là? Je vous laisse répondre...

Sources et Iconographie : Peugeot, AM.

 

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