Dubaï fait dans l'alternatif

En ce lundi, un petit billet INSOLITE sur Automotive Marketing! De quoi vous faire sourire un peu pour le début de semaine...

Pour ce billet un brin décalé, rendons-nous à ... Dubaï!

En effet, le métro de Dubaï vient de confier son budget com' à l'excellente agence Saatchi & Saatchi avec un mot d'ordre : l'économie! L'agence a donc misé sur une campagne de marketing alternatif pour faire la promotion du métro. Comment? De manière très simple en fait. Dubaï est connue pour son faste, son opulence,... et les rumeurs de plus en plus persistantes de faillite de l'émirat! Alors pourquoi ne pas aller à contre-courant de tout cela?

Saatchi & Saatchi a donc décidé de faire le buzz en mettant en scène une quantité importante de voitures sales! Oui, vous avez bien lu, des voitures sales pour faire la promotion du métro. Sous-entendu, quand on goûte aux joies du métropolitain, on délaisse totalement sa voiture. Les voitures, recouvertes de poussières, se transforment en véritables panneaux publicitaires, avec différentes écritures telles que "Stop writing on me, i'm using the metro!!!" ou encore l'excellent "Wash me if you want, i'm still using the metro"...

Des accroches sympathiques sur des voitures sales qui contrastent totalement avec l'image que nous avons de Dubai. Et c'est bien là toute l'intelligence de cette campagne puisque le directeur marketing du métro a voulu mettre en avant le rapport qualité/économie représenté par l'utilisation du métro pour se déplacer!

Objectif atteint, le buzz commence,  pour cette campagne dont Saatchi & Saatchi décrit la baseline : "We wrote Metro messages on abandoned cars in Dubai - as if people hadn't abandoned the country but were rather just using the Metro".

Les voitures peuvent vraiment servir à tout non?

Sources et Iconographie : Saatchi & Saatchi, blogopub.com, AM.

Commentaires (1)

1. Etienne 23/03/2010

Pas vraiment convaincu par ce type de com'. Si ca doit avoir un impact immédiat dans la rue, on doit vite passer à autre chose. Et puis ca n'est pas ca qui fera lacher leur voiture aux inconditionnels...

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