Décalées, les pubs VU!

Bon OK. Les véhicules utilitaires, plus souvent appelés VU (ou VUL avec un L comme "léger"!), ne sont pas les voitures les plus fun du paysage automobile. Et c'est un segment qui n'a pas été épargné par la crise, bien au contraire. De mois en mois, les ventes chutent.

Les marques doivent donc rivaliser pour que leurs produits se démarquent. Car, à qualités et prix équivalents, on peut avoir un coup de coeur pour telle ou telle voiture, mais le VU, ce n'est pas sexy! Qui plus est quand Peugeot, Citroën et Fiat proposent les mêmes produits... tout comme Nissan, Renault et Opel... Et puis soyons honnêtes, dans utilitaire, il y a utilité. Le design de ces modèles est dont toujours sacrifié sur l'autel de la praticité et du volume de chargement. 

Voilà pourquoi pour se démarquer, les constructeurs doivent de plus en plus cogiter. Finies les pubs VU faites à la va-vite où l'on met en avant le volume, la solidité et le prix. Désormais, il faut toujours faire passer ce message, mais avec une chose qui permettra au modèle de se distinguer. Les marques l'ont bien compris, et en 2010 plus que jamais, nous assistons à des publicités VU de qualité au moins équivalente à celles des véhicules plus classiques. Automotive Marketing a donc sélectionné pour vous quelques pubs, dont une inédite en provenance du Royaume-Uni... et qui devrait vous surprendre puisqu'elle se moque de vous, chers internautes! 

Commençons par Renault qui continue avec bonheur sa saga du laitier pour son nouveau Master. Publicis a choisi, à la demande du losange, de vous montrer qu'un Master n'a rien à envier au confort d'une traditionnelle berline. En sus, la fameuse saga du laitier qui permet d'ancrer cette publicité dans une continuité qui semble-t-il, a plu aux clients :

Renault aurait pu en rester là. Mais le Master, c'est une institution dans la gamme utilitaire du constructeur, qui a donc relancé une campagne de communication fin avril, cette fois, uniquement dédié au modèle sans "Laitier". Et là, le moins que l'on puisse dire, c'est que si les modèles Renault ne sont pas toujours les plus réussis stylistiquement, la marque a souvent une longueur d'avance sur la concurrence quand il s'agit de com'. Amis cadres... cette pub est contre nous... D'ailleurs, tout est dans le titre, les "Men in blue" sont à l'honneur dans ce spot! Petite phrase qui m'a beaucoup amusé : "A ceux qui ne pensent pas qu'un taille-crayon est un outil"... Renault se moquerait-il un peu de ses burocrates? En tout cas, cette pub est plutôt osée et réussie !

Citroên met aussi les hommes en bleu en avant. D'une drôle de manière puisque ces derniers travaillent (ou dansent... c'est au choix) sur la musique de Casse-noisette. Personnellement, je ne suis pas vraiment convaincu du slogan "le travail devient facile"... pas sûr non plus que les artisans, livreurs, ouvriers,etc... apprécient le second degré de ce spot...

Enfin, et c'est LA pub qui fait le buzz en ce moment. Elle nous vient tout droit du Royaume-Uni. Réalisée par Ogilvy London (une agence sur laquelle je reviendrai prochainement car elle fait un travail épatant!) sur commande de Ford, elle met en avant d'une drôle de manière les qualités de chargement du best-seller de Ford qui fête, comme j'en ai parlé dans les brèves de l'actu, ses 45 ans et 6 millions d'exemplaires.  

Une publicité de plus d'une minute diffusée en TV et qui se joue des vidéos du web. Je vous avouerais que je me suis fait prendre au piège au premier visionnage...

L'avis du marketeur :

Qu'on les aime ou pas, ces publicités ne laissent pas indifférent. Elles amusent, elles interpellent, elles agacent, et c'est bien là le but, puisqu'alors, elles ne passent pas inaperçues! Qu'il est loin le temps des vieilles pubs pour le C15 ou le Trafic réalisées en deux minutes par un réalisateur stagiaire! La com' VU n'a, à n'en pas douter, fini de nous surprendre! Qui a dit que le VU ne pouvait pas être séduisant?

Sources et Iconographie : Youtube, Renault, Publicis, Citroën, Ford, Ogilvy, Stratégie, AM.

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